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无数据,不商业!中经联盟商业地产专委会走进万达

2017-4-28 17:25| 发布者: 中经联盟| 查看: 300| 评论: 0

摘要: 随着“互联网+”正式跨入2.0时代,大数据独有的筛选、分析、关联等智慧功能已经越来越多地被应用在各个领域。

随着“互联网+”正式跨入2.0时代,大数据独有的筛选、分析、关联等智慧功能已经越来越多地被应用在各个领域。


不管你愿不愿意,大数据时代已经来临。


其实,大数据不是啥新鲜玩意儿,Google的搜索服务就是一个典型的大数据运用。根据客户的需求,Google实时从全球海量的数字资产(或数字垃圾)中快速找出最可能的答案,呈现给你,就是一个最典型的大数据服务。只不过过去这样规模的数据量处理和有商业价值的应用太少,没有形成成型的概念。


现在随着全球数字化、网络宽带化、互联网应用于各行各业,累积的数据量越来越大,越来越多企业、行业和国家发现,可以利用类似的技术更好地服务客户、发现新商业机会、扩大新市场以及提升效率,才逐步形成大数据这个概念。


有一个有趣的故事是关于奢侈品营销的。PRADA在纽约的旗舰店中每件衣服上都有RFID码。每当一个顾客拿起一件PRADA进试衣间,RFID会被自动识别。同时,数据会传至PRADA总部。每一件衣服在哪个城市哪个旗舰店什么时间被拿进试衣间停留多长时间,数据都被存储起来加以分析。


如果有一件衣服销量很低,以往的作法是直接干掉。但如果RFID传回的数据显示这件衣服虽然销量低,但进试衣间的次数多。那就能另外说明一些问题。也许这件衣服的下场就会截然不同,也许在某个细节的微小改变就会重新创造出一件非常流行的产品。


你看,这就是大数据的神奇之处。看起来很分散的碎片信息,当这些数据沉淀下来经过专业的分析排布,就能得出一张庞大、深刻、细致入微的数据网。


2017年4月末,在秘书长陈云峰的主持下,中经联盟商业地产专委会携手国内顶尖大数据服务商微瑞思创走进万达广场,共同探讨【大数据视角下的未来商业消费者变化趋势】。


中经联盟+微瑞思创+万达

=商业地产头脑风暴



主持人:陈云峰


中经联盟远鹏商业地产专委会副主席、万达研究部总经理杨泽轩:数据再多,但如果没有精准呈现或者没有被使用,也是没有价值的。


对于开发商,很在意数据的全面性、可靠性、性价比、结果呈现和分析人员的专业度。


杨泽轩



微瑞思创地产事业部总经理  苍锐:对于服务商来说,最重要的就是迅速、全面洞察客群需求;打通线上与线下行为,寻找消费行为特征,精准把握客群,否则都是纸上谈兵。


苍锐



中经联盟远鹏商业地产专委会副主席、华远地产资产总监何宏斌:早年间沃尔玛就通过自己的商用卫星系统随时获得它在全球的门店的商品销售数据,到如今品牌对于自身某项单品的把控.......大数据的应用早已渗透进我们的商业发展过程中了


同时,他还指出:所谓创新,其实就是在采集了大量样本之后运用大数据分析得出的相对准确的趋势。这些导出的结果表面上可能不是那么有“创新感”,但其实背后都是经过专业体系对大数据的分类、加工和演算推导出的,是避免盲目性和主观性的有效手段。


何宏斌



中经联盟远鹏商业地产专委会副主席、中粮置地北京公司副总经理客立宏:科技与生活环境的变化,致使消费者对产品的个性化、服务的精细化更加挑剔


变化是一个永远不变的主题,商业就是站在变革的风口下,行业内已经开始觉醒。移动消费改变生活方式,未来肯定还是线上线下融合成为一个比较大的趋势


客立宏



中经联盟远鹏商业地产专委会副主席、绿城地产集团北京区域副总经理胡广元:移动互联已经贯穿了我们的生活,尤其是手机移动端的点评功能,更是对客户需求做了精准化区分


胡广元



中经联盟常务理事、远洋商业地产事业部副总经理周传忠:在大数据研究的方面,远洋也一直在做多个维度的尝试。大数据的精准定位和客群分析会创造及时、准确的信息回馈。大到社群分析,小到店铺各个铺位的调整,都有很多可以探讨的维度。


周传忠



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