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数据擎动未来,地产智数“N+计划”正式启动!

2018-6-7 15:58| 发布者: admin| 查看: 167| 评论: 0

摘要: 2018年6月6日,中经联盟联合腾讯、恒益股份在北京四季酒店召开“腾讯智数·聚力地产-N+计划数字营销发布会”。

2018年6月6日,中经联盟联合腾讯、恒益股份在北京四季酒店召开“腾讯智数·聚力地产-N+计划数字营销发布会”。发布会上三方代表带来了精彩的演讲,揭示了大数据的发展特征和价值,及大数据为地产营销带来的智慧与机遇。台下各大地产行业、数字营销领域精英云集,一同见证“N+计划”正式启动。

(从左到右:腾讯OMG网络媒体事业群全国地产行业总监 张晓辉 ,恒益股份董事长 徐朝辉 ,中经联盟监事会主席、国数智业董事总经理 王哲 ,腾讯OMG网络媒体事业群全国行业总监 王戈 ,中经联盟秘书长、优铺董事长 陈云峰 ,恒益股份总经理 孙克明 )

如果对数据使用不当极易走入营销误区,地产营销如何避免“低效营销”,实现“品效共振”?这是地产行业不容忽视的营销命题。腾讯、中经联盟、恒益股份三方代表分别从数据、行业、服务三大方向进行了演讲。会议重点击穿了大数据与地产的合作瓶颈、探索机遇、精准突破,并在腾讯OMG网络媒体事业群全国行业总监王戈的精彩演讲中,见证了科技、大数据为地产及人们生活带来的改变。

(腾讯OMG网络媒体事业群全国行业总监 王戈 )

三方强强联合,聚力地产,为推动国内外地产数字营销变革,实现泛地产共赢生态,共同启动了“N+计划”。

腾讯:智数聚力,智达目标用户

现如今,大数据已经渗透到了各行各业及人们生活当中,腾讯OMG网络媒体事业群全国地产行业总监张晓辉表示,“数据不是一个集群,不是一堆数字的集合,数据只有在可运用、可提取、可聚力的情况下才是有意义的。”腾讯不论是产品还是数据,维系的都是与用户的关系,通过优质内容连接用户,打通社交网络,用先进科技为用户提供方便,才能让用户产生“黏性”。

(腾讯OMG网络媒体事业群全国地产行业总监 张晓辉 )

腾讯作为中国最大的互联网综合服务提供商,旗下产品覆盖98%的中国网民,占据移动互联网用户近60%的使用时长,拥有庞大的用户数据。
腾讯DMP为腾讯公司推出的大数据管理平台,背靠中国最大的社交平台微信、QQ,坐拥腾讯十六年大数据沉淀缔造的数据帝国,涵盖用户基础属性、社交兴趣、娱乐兴趣、媒体兴趣、商业兴趣、工具应用六大类,20000+标签,标签准确率高达90%。
腾讯的数据优势能有助力地产营销实现全域覆盖。


中经联盟:突破地产营销瓶颈,迎接新机遇

“现在的房产是硬件,人们不得不依赖。”中经联盟秘书长、优铺董事长陈云峰表示,
“行业发展要一切从国家发展出发。”房地产发展影响着国家经济,但不一定是绑架中国经济。中国作为世界上最大的发展中国家,经济仍保持着中高速增长,产业结构转型升级压力犹存,阶层尚未完全固化,未来仍有流动空间。

(中经联盟秘书长、优铺董事长 陈云峰 )

我国目前正在经历从阶层高流动性到阶层固化的转型,经济增长正经历结构调整、动能转换的发展时期,新兴产业不断兴起,也增加了造富的可能性。人们对于房子的需求一直存在,科技飞速发展,房产营销模式也发生了翻天覆地的变化,“从地推式营销转变向数字营销,大数据为地产带来了无限机遇。”

然而就目前地产数字营销而言,并不是一帆风顺的,仍然存在一些数据瓶颈。中经联盟营销专委会主席、泰禾集团副总裁沈力男认为,网络发展,信息铺天盖地,在如今“信息爆炸”的超负荷时代里,想要精准触达有效用户并非易事。

(中经联盟营销专委会主席、泰禾集团副总裁 沈力男 )

“瓶颈下做数据,常常暴露出不少数据短板。”沈力男表示,就目前而言,地产数字营销的数据短板主要有三点:一、数据陈旧、无效;二、不能短频高效的触达用户;三、数据不准确,缺少专业性的行业垂直数据。“信息时代下,我们更关注地产数据进行去伪存真、去粗取精的蜕变。数据很重要,实现数据精准,才能让地产营销事半功倍。”

(中经联盟监事会主席、国数智业董事总经理 王哲 )

中经联盟监事会主席、国数智业董事总经理王哲也表示,“地产中的大数据不在乎多少,更在乎精准。”如今,房产企业在数据变革与新媒体技术的引领下正攀向新的高峰,对大数据的需求引导很关键,打通全链营销,打破数据孤岛,助力地产行业有更高、更新的突破,这是行业人士共同的期待。


恒益股份:技“数”助力,构建地产营销生态

数字化转型需要大数据和行业深度结合,才能更好地实现地产行业的精准触达。“地产营销到了一定阶段就会变成场景营销。” 恒益股份大数据营销中心总经理刘进说道,想要深度触达地产用户,需要实现线上、线下,全场景数据打通。线上通过用户的全网数据和互联网轨迹进行数据挖掘,线下整合渠道数据、活动数据、案场数据不断完善。

(恒益股份大数据营销中心总经理 刘进 )

恒益股份作为腾讯数据开放接口的唯一平台,致力于将大数据更好的应用到房产领域。恒益股份自主研发的高效智能数据管理平台-数次方,能够帮助客户更好的沉淀数据。
该平台通过腾讯全域大数据,20000+数据标签高效触达用户,并通过恒益3亿+垂直地产数据,300+房产数据标签实现房产用户的精准化、精细化触达,打破数据孤岛,用数据创造变量,发挥腾讯数据与地产垂直数据的价值最大化。


“当我们有了大数据,接下来是如何应用大数据。”了解用户属性及用户行为轨迹后,还要进行数据分析、数据决策。数次方在进行用户数据监测的过程中,会形成用户活跃度可视化热力图。通过热力图可以快速捕捉用户行为,了解用户的真实诉求。与此同时,数次方还能沉淀有效用户数据,形成客户专有数据资源,助力营销决策。

(恒益股份大数据营销中心总经理 刘进 )

关于“N+计划”
“N+计划” 是基于腾讯全平台产品大数据与地产行业大数据,将数据能量全面应用于营销的战略合作项目。在地产行业由增量市场变为存量市场的背景下,“N+计划”将更好的发挥大数据优势,激活房企已有数据,赋予传统企业大数据挖掘与精细化运营的能力,击穿大数据在房产行业应用的壁垒,依托于腾讯海量鲜活大数据接驳恒益11年地产数据深耕,助力开发商打通单点数据,以消费者为中心,重新构建地产多业态客户数据,实现企业数据资产化,并将数据应用于前期地产投资、中期营销传播以及后期CRM等方面,推动地产数字营销变革,实现泛地产大数据共赢生态。


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